Innovationen umgeben uns immer und überall – auch im Urlaub, wie ich jetzt beim Kauf meiner neuen Hose feststellen konnte. Ausnahmsweise beginne ich, mein Erlebnis von hinten aufzuzäumen:
Die Zukunft beginnt jetzt
Wir von gardeur setzen auf Innovation und High-Tech-Stoffe, die sich durch ein besonders hohes Maß an Funktionalität und raffinierte Details auszeichnen.
…lautet die Aussage auf der Webseite des Unternehmens. So weit, so gut.
Auch nachvollziehbar finde ich die generelle Aussage, dass es einen Zusammenhang zwischen Körper und Geist geben soll. – Der dazugehörige Slogan: “Cool body – cool mind”.
Die Hose kam allerdings nicht deshalb in die engere Auswahl, weil ich besonders cool sein bzw. wirken möchte, sondern weil sie m. E.
- gut aussieht,
- gut sitzt und sich obendrein auch noch
- gut anfühlt.
Drei gute Gründe also, sich für das Produkt zu entscheiden. Als echten Mehrwert nehme ich (vor meiner Kaufentscheidung) gern zur Kenntnis, dass der Stoff über besondere (Zusatz-)Eigenschaften verfügen soll, was sich auf der Unternehmenswebseite so liest:
Die neuen Coolmax Hosen von gardeur bestehen aus einem besonderen High-Tech-Stoff, der dafür sorgt, dass Feuchtigkeit schneller verdunstet. Damit wird das Körperklima an heißen Sommertagen perfekt reguliert. Die Konsequenz: physisches Wohlbefinden und innere Ausgeglichenheit.
Coolmax*:
• hält kühl, bewahrt das Wohlbefinden
• leitet Feuchtigkeit vom Körper weg
• trocknet schnell, ist atmungsaktiv
• sorgt für ein angenehmes Tragegefühl* Coolmax ist ein eingetragenes Warenzeichen von INVISTA, unter Lizenz für ADVANSA
Amüsiert hat meine Frau und mich allerdings die fantasievolle, zauberhafte Produktbeschreibung. Auf dem Warenetikett liest sich das Ganze nämlich so:
KÜHLUNGS-COMFORT
[für aktive Menschen]
COOLMAX ist ein High-Tech Bekleidungsstoff, der einzigartig entwickelt wurde. Feuchtigkeit verdunstet schneller und reguliert das Körperklima. Die Konsequenz: physisches Wohlbefinden und innere Ausgeglichenheit. Sie fühlen sich frischer und sind sind offen für neue Herausforderung. Geistige Fitness wird positiv beeinflusst. KEEP COOL
Was für ein schönes Beispiel für kreatives Texten. – Oder vielleicht doch eher zuviel des Guten?
Eine “Marketingsprech-Überdosis”? Entstanden im letzten Hochsommer bei über 35 Grad im nicht-klimatisierten Büro?
Hätte das Tragen einer COOLMAX-Hose eine andere Produktbeschreibung zur Folge gehabt?
Gibt es jetzt weitere (textile) Erfolgsfaktoren für Innovationsförderer und deren Mitarbeiter?
Über die Auswirkungen des Selbstversuchs berichte ich an anderer Stelle gern mehr… 😉